സ്വർണ്ണം വിൽക്കരുത്

#സ്വർണംവിൽക്കൂ" എന്ന പരസ്യം: ജനങ്ങളുടെ സമ്പാദ്യത്തിനെതിരായ കച്ചവടക്കണ്ണ്

അത്യാവശ്യ ഘട്ടങ്ങളിൽ ഒരു കുടുംബത്തിന് താങ്ങാകുന്ന സമ്പാദ്യമാണ് സ്വർണം. എന്നാൽ, “സ്വർണം പണയം വയ്ക്കരുത്, വിറ്റ് പണമാക്കണം” എന്ന തരത്തിലുള്ള നിരന്തര പരസ്യങ്ങളിലൂടെ ജനങ്ങളുടെ കൈവശമുള്ള സമ്പാദ്യം എങ്ങനെയും വിപണിയിലെത്തിക്കാനുള്ള ശ്രമം അത്യന്തം ജനവിരുദ്ധമാണ്. 

പണയം വയ്ക്കുകയോ ആവശ്യത്തിനനുസരിച്ച് സൂക്ഷിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നതിനുപകരം സ്വർണം വിറ്റുതുലയ്ക്കാൻ ജനങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നത് സമ്പാദ്യശീലത്തെ തന്നെ തകർക്കുന്ന സമീപനമാണ്. ഉപഭോക്താവിന്റെ സാമ്പത്തിക സുരക്ഷയേക്കാൾ വ്യാപാരിയുടെ വിറ്റുവരവിന് പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന ഇത്തരം പരസ്യങ്ങൾ സമൂഹത്തിൽ ശക്തമായ വിമർശനത്തിന് വിധേയമാകേണ്ടതാണ്.

സ്വർണം വാങ്ങുകയും ആഭരണങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്ത് ഉപജീവനം നടത്തുന്ന ആയിരക്കണക്കിന് ചെറുകിട സ്വർണപ്പണിക്കാരും കരകൗശല തൊഴിലാളികളും ഈ വിപണിയുടെ ഭാഗമാണ്. എന്നാൽ, സ്വർണം വിറ്റഴിക്കാനുള്ള അമിതമായ പ്രചാരണം ആഭരണനിർമാണ മേഖലയെയും പരോക്ഷമായി ബാധിക്കും. 

ജനങ്ങളുടെ സമ്പാദ്യം ചോർത്തിയെടുക്കുന്ന തരത്തിലുള്ള ഉപഭോക്തൃപ്രേരണകൾക്ക് നിയന്ത്രണമേർപ്പെടുത്തേണ്ടത് സർക്കാരിന്റെയും ബന്ധപ്പെട്ട നിയന്ത്രണ സംവിധാനങ്ങളുടെയും ഉത്തരവാദിത്വമാണ്. ജനങ്ങളുടെ സാമ്പത്തിക സുരക്ഷയെക്കാൾ ലാഭതാൽപര്യത്തിന് മുൻതൂക്കം നൽകുന്ന ഇത്തരം പരസ്യങ്ങളെ ശക്തമായി അപലപിക്കുകയും, അവയ്ക്കെതിരെ ആവശ്യമായ നിയന്ത്രണനടപടികൾ സ്വീകരിക്കുകയും വേണം. 

ജനങ്ങളുടെ സമ്പാദ്യം വിപണിയുടെ ഇരയാക്കരുത്; സ്വർണം വിൽക്കാൻ നിർബന്ധിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾക്കുപകരം സമ്പാദ്യത്തെ സംരക്ഷിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന സന്ദേശങ്ങളാണ് സമൂഹത്തിന് ആവശ്യം.

_ കെ എ സോളമൻ